सेलिब्रिटी का शराब के ब्रांड्स से जुड़ाव नया नहीं है। हॉलीवुड और बॉलीवुड की कई हस्तियां शराब के ब्रांड्स के प्रमोशन और उनमें निवेश के लिए सुर्खियों में रही हैं। अब इस सूची में एक्टर संजय दत्त का नाम भी जुड़ गया है। उन्होंने एल्कोहल और बेवरेज स्टार्टअप Cartel & Bros में निवेश कर द ग्लेनवॉक (The Glenwalk) नामक स्कॉच व्हिस्की ब्रांड लॉन्च किया है।
यह कंपनी भारत में शराब के ब्रांड्स के इंपोर्ट और उसकी खुदरा बिक्री की तैयारी में है। इस कंपनी ने Living Liquidz के सैनी, Drinq bar academy के जे एस मेरानी और Morgan Beverages के रोहन निहलानी के साथ पार्टनरशिप भी की है। Living Liquidz देश की प्रमुख लीकर रीटेल चेन में से एक है।
बहरहाल, संजय दत्त के इस निवेश की टाइमिंग बहुत अहम है। भारत में एल्कोहल मार्केट काफी तेजी से बढ़ रहा है। स्कॉच व्हिस्की एसोसिएशन (SWA) के आंकड़ों के मुताबिक, 2022 में स्कॉच व्हिस्की मार्केट से इंपोर्ट के मामले में भारत ने फ्रांस को पीछे छोड़ दिया। इस दौरान भारत के शराब इंपोर्ट में वॉल्यूम के लिहाज से 60 पर्सेंट की बढ़ोतरी हुई।
ग्लेनवॉक को तैयार करने और उसकी बॉटलिंग के लिए Cartel & Bros ने स्कॉटलैंड की एक डिस्टिलरी के साथ कॉन्ट्रैक्ट किया है। जे एस मेरानी ने बताया, ‘भारत में आम तौर पर एल्कोहल स्कॉटलैंड से आती है और इसके बाद इसे भारत में पानी के साथ इसकी बॉटलिंग की जाती है। द ग्लेनवॉक को न सिर्फ स्कॉटलैंड में तैयार किया जाएगा, बल्कि उसमें पानी भी स्कॉटलैंड का होगा और उसकी बॉटलिंग भी वहीं की जाएगी।’
कंपनी के लिए सबसे बड़ी चुनौती सही ‘ब्लेंड’ तैयार करने की थी। इसके लिए पार्टनर्स ने तीन बार स्कॉटलैंड का दौरा किया। द ग्लेनवॉक में 85 ग्रेन और 15 पर्सेंट माल्ट है। भारत के व्हिस्की मार्केट की स्टडी कर इसकी कीमत 1,550 रुपये रखी गई है।
मेरानी ने बताया, ‘हमारा एक पार्टनर Living Liquidz है, जिससे हमें भारत में सबसे ज्यादा बिकने वाली व्हिस्की के बारे में खबरें मिलती हैं। महाराष्ट्र में ब्लेंडर्स प्राइड ( Blenders Pride) कैटगरी का बाजार 50,000 केस प्रति महीना है। हम ऐसी व्हिस्की लॉन्च करना चाहते थे, जो इस कीमत के आसपास हो और इससे थोड़ा और प्रीमियम हो। हमारा टारगेट 5,000 केस प्रति महीना का है।’ कंपनी की योजना पहले इसे मुंबई और महाराष्ट्र के बाकी हिस्सों में लॉन्च करने की है। इसके बाद इसका विस्तार देश के अन्य हिस्सों में किया जाएगा। Cartel & Bros की योजना नवंबर में ‘Rodchenko’ नाम से वोदका ब्रांड भी लॉन्च करने की है। इसकी कीमत 3,200 रुपये प्रति बोतल हो सकती है।
